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婚礼行业与市场的未来趋势预测(二)

2015-04-02 15:23:38 作者:王瑱 人气:
王瑱简介
  关于大数据
  这是婚礼媒体平台朋友们的拿手好戏。每一次婚礼媒体平台发布会,大佬们都会用那些迷人的数据来打动你。
先谈谈浏览量吧,只有拥有了极大的浏览量,大数据收集才会成为可能。
  就我个人而言,对于那些吸引人的浏览量并不是特别在意。实际的情况是,目前比较集中的订单咨询来自于一家业内“传言”浏览量较低的婚礼媒体平台。每年的咨询量在20对新人左右,成交量在10对新人左右,转换率达到50% 这位以爱好美食和每晚在朋友圈晒减肥成果著称的婚礼媒体负责人,从未以“浏览量”来吸引我的入驻。
  就大数据而言,从谷歌的流感案例开始,确实让人类看到了运用大数据分析的希望。但无论是在统计学领域和计算机领域都不乏激烈的反对之声。反对的焦点集中在以下内容:

  1  存在着不可忽视的数据有偏性。
  2  世界如何运行的普世理论,并不完善。
  3  特定的虚假相关现象,会随着数据的增加而增加。
  他们并不反对大数据本身,他们质疑的是对于这些大数据的分析能力还未达到一个比较理想的状态时候,市场对于分析结果的盲从。

  大家觉得目前婚礼行业对于大数据的分析能力达到什么状态了?
  我们还是首先做好力所能及的事儿,从分析微数据开始吧。
  在聊这个话题之前,先向一位摄影师朋友致敬,他是我目前在业内所见的人中面对新人市场微数据分析做的最成功的一位。这是一位拥有两块劳力士手表的成功人士,一块限量版绿水鬼,一块最新款蓝黑GMT,平时酷爱山地自行车运动。
  以下是我们用了一年时间抽取了10名婚礼人微信自媒体内容作为样本,在这些数字背后,你会发现一些有趣的心理现象。
  1   作品案例   27%  这是比例最高的发布内容,也是婚礼人最用心编辑的一段内容。 19%是自己的作品,其中8%是在转发别人的作品(那些离得很远的“别人”,不在同一地区对自己生意构成威胁的“别人”)
  2   美食  15%    突然想起很多婚礼人抱怨“中国人对于婚礼的理解就是吃饭!”
  3   旅行   9%   机场的照片超越了高铁站开始占据上风,三亚和国外的场景尤其热门。手机定位那是一定要开着的。最流行的关键语是“一直在路上”“远离雾霾,拥抱阳光”
  4   自拍   9%  年轻的女性策划师和各个年龄段的主持人贡献了绝大部分数据。
  5   深夜搭建感慨  7%  绝大部分是老板发的,除了广告效应之外,个人理解为这是鼓励员工和自己的一种行为。
  6   豪车&奢侈品  8%     都发的很有技巧,要么是经典款,要么是在照片的一角露出LOGO。
  7   心灵鸡汤  6%    转发排行榜前三名依次为 马云 柴静 白岩松 ,这三个人分别代表了 励志成功,公益环保,睿智人生,这三种代表性的心态。
  8   客户感谢内容截屏或现场合影  5% 合影配故事,截屏配感慨。
  9   家人   9%      中国好父母,中国好儿女都集中在婚礼人这个群体了。摄影师在这个类目里做得最好,将亲情与作品融为一体。
  10  行业活动   3%  夏季是一个刷屏的季节,而且绝大部分人都比较热衷自己飞到另外一个城市参加此类活动。
  11  微商  7%   除了化妆品代购,保健品,大闸蟹,水果,工艺品之外,个别人还会售卖婚礼现场无码高清图。
  12   运动  3%   健身房和户外跑步为主。唯一奇怪的是,在这个乒乓球大国,高尔夫获得的点赞量是最多的。
  13   其他  3%   吐槽类的占了一定比例,通常深夜发,白天还是挺正能量的。

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