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婚礼行业与市场的未来趋势预测(一)

2015-04-02 14:55:01 作者:王瑱 人气:
王瑱简介
  有朋友说,你要找一个有逼格并且看上去可能让阅读者有可能找到捷径的话题,才会有人点开链接看你的文章。
  甚至是一个伪话题。
  这是一个充斥着此类话题的社会。在机场火车站的书店逛一圈,到处是《10分钟成为演讲高手》  《30秒看穿人性,30秒打动人心》 来自新世界出版社的一本巨著更是创了记录,声称《0.5秒决定你的人生》
  关于任何一个行业与市场的未来趋势,所有的分析与预测,一直是一个难题。
  格林斯潘最经典的预测理论是:泡沫只有在破灭之后才知道是泡沫。
  每天关注新闻联播的你怎么也想不到油价会如此持续地十二连跌。
  “没问题,二姨夫在欧佩克是秘书长!”
  牛逼哄哄的你最终还是着了发改委燃油税的道儿。
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  我们只有根据已经发生的市场行为,才能猜测未来市场可能会发生些什么改变。
  是“猜测”,不是“预测”。作为一名谨慎的悲观主义者,在相信了无数股票专家对于市场的“预测”之后,深切的感受到也许只有这个词语才是比较靠谱的。
  从一开始进入婚礼行业开始,就怀着一颗理科男的心来仔细观察这个行业并试图预测未来(双子座的人具有双重性格,如果下一段说自己是一个性情中人,请理解),经过多年观察和了解的结果,事实是:
  越感觉自己了解这个行业,越感觉到对于这个行业的迷惘和困惑。

  这样的感觉在经历了一些全国有影响力的论坛之后愈发明显,尤其是在和各位婚礼行业顶尖的大咖私下交流之后,他们也有类似的感觉。而且越是顶尖,这样的感觉越是强烈。因为在他们的前面没有可以追赶的人和目标。
  当这些大咖们在课堂上对于市场和商业模式侃侃而谈的时候,心里已经纠结了无数次第二年公司或个人的发展应该怎么来做。其实这些秘密我是不会告诉你们的,哈哈。

  曾经尝试着用麦肯锡,摩根士丹利,阿里巴巴,腾讯,甚至星座五行的方法来分析这个行业。每一次遇到从事咨询行业的新人都会不务正业地聊起他们擅长的市场分析和预测方法。
  他们给到我的建议惊人的一致,数据收集——数据分析——模式评估——策略制定……
  如果要对于这个行业进行初步的分析,第一步,也是最重要的一步——数据收集
  曾经无数次抵近观察全国各区域婚礼机构的执行现场,曾经无数次和婚礼机构老总们一醉方休,曾经无数次参加全国大小论坛。
  也曾经和婚礼媒体的大佬们,各地区婚礼行业的盟主们在浴场里坦诚相见。(就洗个澡而已,大家不要多想。)
  可是我依然得不到这些精准的数据。
  没有月报,季报,年报,没有任何可以确认的成本利润比,没有任何精准的渠道统计数据。
  有人唱衰,有人唱红,有人拍着胸脯说上市。
  记得有一次全国论坛,一家来自首都著名婚礼机构的合伙人面对关于利润比的问题,犹豫了好一会,说出了10%的数据。
  还是一次全国性的论坛,一家来自前首都的婚礼机构创始人面对同样的问题,毫不犹豫地说出了60%的数据。
  来,带着第三方机构出具的财报,过来好好说,吃饭我请。
  有一位老板私下曾经这样说过:一家机构一年能够有多少营业额,多少利润,多少成本,多少客户转换率,多少广告投入效果比,也许只有老板自己一个人最清楚,也许连老板自己都搞不太清楚。

  当然,他说的偏激了一些,在这个业内不乏管理规范的婚礼机构。但绝大部分的情况就是:
  面对整个婚礼行业的商业评估,目前我们缺乏可以信赖的真实数据。
  面对整个婚礼行业的管理评估,目前我们持谨慎非乐观态度。


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